SEO e SEM
Prima di affrontare l’argomento di oggi cerchiamo di
chiarire la differenza che c’è tra tra SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing).
Per quale ragione è opportuno conoscere questa distinzione?
Perché per sapere qual è la scelta giusta per le proprie esigenze nel servizio
di consulenza è necessario conoscere in che cosa consistono e come agiscono.
Siamo nel campo della promozione dei siti web e in
questo settore di attività due sono le metodologie: la Search Engine Optimization (SEO) e il Search Engine Marketing (SEM).
Ma qual è la differenza tra le due? Chi non è esperto del
settore li può confondere con facilità, non solo ma spesso i due termini
vengono utilizzati in modo intercambiabile.
Cerchiamo allora di chiarire in che cosa consistono e qual è la
differenza tra le due.
La Search
Engine Optimization (SEO) comprende tutte quelle attività messe in atto da un
professionista dei motori di ricerca allo scopo di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web utilizzando
le giuste parole chiave che vengono poi utilizzate dagli utenti che stanno
cercando un determinato argomento.
In questo modo si sarà in grado di
intercettare e portare il traffico sul proprio sito.
Il Search Engine Marketing (SEM) invece si occupa di attuare diverse strategie di Web Marketing per
incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito internet sui motori di
ricerca e di valutare i ritorni delle singole azioni con appositi strumenti di
web analysis.
E i social?
I social possono davvero sostituire tutto il web? Ultimamente si passa
sempre più tempo sui social e meno sul web (vedi infografica di You Are Social).
Come sappiamo, i social più diffusi in Italia sono Youtube
e Facebook. I social aiutano a rendere i contenuti virali, ma ci sono anche
altri fattori importanti da tener conto, ovvero l’uso corretto delle keyword,
url corretti, meta description e
affini corretti, user experience corretta.
Url
E’ molto importante che l’url del sito e
delle singole pagine (e delle immagini) sia corretto, questo permetterà di
migliorare la user experience ma anche di migliorare il posizionamento sulla
SERP di Google. Se non lo facessimo tutto il nostro lavoro andrebbe altrimenti vanificato…..
Pertanto l’url deve essere parlante, ovvero
contenere gli stessi contenuti della pagina, essere semplice, comprensibile a
tutti e ottimizzato per il SEO.
Nota di colore: le parole chiave devono essere scelte pensando
alla gente che ci cerca su Google. Bisogna tener presente che nel nostro
Paese ci sono differenze linguistiche tra Nord e Sud. Esempio: al centro
e al Nord le persone quando cercando informazioni su un casting cinematografico
digitano “casting” mentre al sud lo cercano tramite la parola “provini”. Queste
differenze non sono da sottovalutare, perché portano alla creazione di due
diversi messaggi geolocalizzati.
Keyword
Le keyword devono essere messe sia nel testo
in chiaro che in quello “meta”. Nel testo in chiaro possono essere evidenziate
tramite il grassetto. Google così capirà che si tratta di parole chiave; invece
non tiene conto di quelle scritte nel meta testo. Perché, vi chiederete? Perchè
fin troppa gente le usava per “barare” nei risultati di ricerca e fare pratiche
scorrette. Ovvero molte aziende andavano a vedere le parole chiave dei loro
competitor per rubarle e copiarle.
Google +, a differenza di Google, le considera. Che
stramberia è mai questa? Ebbene sì, le
meta keyword sono importanti per G +, perchè proprio su queste basa e
imposta i propri risultati di ricerca
Meta
description
La meta description deve essere il riassunto
di ciò di cui parla la pagina all’interno del suo codice sorgente. Il meta title invece dovrebbe contenere
al suo interno parole diverse dalla description.
Per
un Seo efficace
Per avere un SEO efficace ci vuole coerenza tra title, description, contenuto in chiaro. E’
importante dal punto di vista SEO ripetere la description in chiaro. Bisogna ripetere
i concetti anche con sinonimi all’interno del contesto, Google lo apprezza e
migliorerà il posizionamento.
Indicizzazione
Ma come si fa ad indicizzare delle immagni? Le
immagini per essere indicizzate hanno bisogno di essere accompagnate da un testo: un link, una descrizione …da sole non
possono farlo.
Quesiti
Molti si saranno anche posti le seguenti domande:
- i link
sui social sono indicizzabili? La risposta è no, perché sono nofollow,
tranne Google +. Ovvero, questi link creano traffico diretto ma non sono utili
per il SEO, perché Google non li considera come “apprezzamento” di siti
linkati.
- Perché
mantenere un ads Google se il nostro sito è già al primo posto nei
risultati organici? Perché l’ads aumenta la visibilità e appena “spegnerò” la
pubblicità si abbasserà anche il risultato organico.
Inoltre, tramite ads posso cambiare contenuti
creativi ogni giorno, mentre sul sito “istituzionale” non lo posso fare. Il che
fa comodo se si vuole incrementare il coinvolgimento degli utenti.
Per
un SEO di successo
E adesso una chicca che mescola la chimica al SEO:
la tavola periodica dei fattori che
determinano un Seo di successo! By SearchEnigineJournal.com
In quest’ultima parte dell’articolo vorrei quindi
parlare di come fare per ottimizzare al meglio il proprio sito.
Anzitutto bisogna assicurarsi di ripetere on-site la
parola chiave nel testo, nel title, nella description e ricordarsi di usare
sinonimi.
Per
migliorare il ranking
Come migliorare quindi il ranking del proprio sito
su Google (off-site)?
Assicurarsi
1)
Che fonti
autorevoli ci linkino
2)
Di usare blog e
social per avere contenuti sempre freschi ed essere indicizzati
E Attenzione a
1)
Link truffaldini
2)
Contenuti copiati
3)
Link verso il
nostro sito con lo stesso anchor text. Meglio pubblicare in forme variate
Google lo apprezza.
Tutte queste cose
abbassano il ranking.
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